｢CoCo壱､高い｣のブーイングはなぜ起こる？ "贅沢していないのに割高"と思わせるものの｢正体｣

CoCo壱の価格設定に不満が出ている理由とは……（写真：ponta2012／PIXTA）

「CoCo壱、高い」というXの投稿が、ひそかに話題を呼んでいる。

ここ最近、CoCo壱（ココイチ）こと「カレーハウスCoCo壱番屋」の値段上昇はネット記事を中心に定期的に話題になる。そのたびに筆者が思うのは、問題は「CoCo壱が高いか安いか」ではないことだ。問題の核心は、「なぜ、CoCo壱を高く感じてしまうのか」ということにある。

そこで、消費者心理の観点からCoCo壱の値段について考えてみたい。

CoCo壱カレーに染み付いた「高い」というイメージ

（省略）

全文
https://toyokeizai.net/articles/-/925637